O CTR, ou “Click-Through Rate” em inglês, é uma métrica utilizada na publicidade para medir o número de cliques que um anúncio recebe em relação ao número de vezes que ele é exibido. Em outras palavras, o CTR indica a taxa de conversão de visualizações em cliques.
A publicidade digital se refere aos anúncios exibidos em plataformas online, como redes sociais, sites de notícias, blogs e motores de busca. O CTR é uma métrica importante para avaliar a eficácia desses anúncios, pois ajuda a entender o quão bem o anúncio está sendo recebido pelo público.
Por exemplo, se um anúncio digital tem uma taxa de CTR de 2%, isso significa que a cada 100 visualizações, ele recebe em média dois cliques. Uma taxa de CTR alta indica que o anúncio está sendo bem-sucedido em atrair a atenção do público e incentivá-lo a clicar.
Já a publicidade CTV, ou “Connected TV”, se refere a anúncios exibidos em televisões inteligentes conectadas à internet. Embora a CTV seja uma forma relativamente nova de publicidade, ela vem se mostrando uma alternativa muito eficaz para atingir o público em suas casas.
A medição do CTR na CTV pode ser mais complexa do que na publicidade digital, uma vez que os anúncios podem ser exibidos em diferentes plataformas de streaming e SmartTVs. No entanto, o CTR é uma métrica importante para avaliar a eficácia da publicidade CTV, pois ajuda a entender se o anúncio está sendo bem-sucedido em engajar o público.
Os anúncios CTV tendem a ter uma taxa de CTR mais alta do que os anúncios digitais, talvez porque os espectadores tendem a estar mais focados na tela quando estão assistindo à TV. Atualmente, a taxa média de cliques na rede de display do Google é de 0,35%, enquanto a plataforma Zedia entrega uma média de cliques 300% maior em seus anúncios interativos na CTV.
Em conclusão, embora a medição do CTR na publicidade CTV possa ser mais complexa do que na publicidade digital, essa métrica ainda é uma ferramenta importante para avaliar a eficácia dos anúncios na TV.
