Hoje, muitos consumidores estão tendo acesso à CTV (TV conectada) para ter acesso a conteúdos adicionais pela internet. Mas, ao contrário do que muitos pensam, a CTV não é uma tecnologia exclusiva para OTT (Over The Top), pois também pode ser implantada na TV tradicional.
OTT refere-se a serviços de vídeo que são transmitidos pela internet, sem a necessidade de um provedor de televisão por antena, cabo ou satélite. A CTV, por sua vez, é uma televisão conectada à internet que permite aos usuários acessarem serviços OTT e outros conteúdos online.
São conceitos complementares. OTT está relacionado a forma de distribuir conteúdo até o usuário final, enquanto CTV está relacionado ao dispositivo TV (conectado a internet) independente da forma como o usuário está consumindo o conteúdo. OTT e CTV trabalham juntos em alguns cenários, mas também separados em outros, dependendo da forma como o conteúdo chega ao telespectador. No caso da TV tradicional, por exemplo, o conteúdo ou sinal é distribuído por antena e por isso OTT não está presente. Mas mesmo na TV tradicional, se o usuário estiver com uma smart TV, então há um dispositivo conectado a internet (CTV).
A implantação da CTV em TV tradicional tem vantagens significativas. Em primeiro lugar, a qualidade de imagem é muito superior àquela fornecida por serviços OTT, já que a transmissão broadcast pode oferecer resoluções mais altas e uma taxa de quadros mais elevada. Isso significa que os telespectadores terão uma experiência de visualização mais imersiva e satisfatória.
Portanto, a CTV não é apenas uma tecnologia para OTT, mas também pode ser implantada na TV aberta, o que traz diversas vantagens para os usuários, anunciantes e empresas de televisão. Com a evolução da tecnologia, é possível que a CTV se torne a principal forma de consumo de conteúdo televisivo.
