A ascensão dos anúncios em TV Conectada (CTV) representa uma tendência significativa na evolução da publicidade na era digital. Essa forma de publicidade tornou-se essencial para os anunciantes que buscam alcançar audiências específicas de maneira eficaz, transformando a maneira como as marcas se comunicam com seus públicos-alvo, oferecendo uma experiência personalizada e envolvente.
À medida que a tecnologia evoluiu na forma como as pessoas assistem TV, a indústria também mudou para repensar os anúncios de TV que a acompanham. Embora a lista de tipos de anúncios seja cada vez maior, aqui estão alguns dos formatos de anúncios mais comuns disponíveis para anunciantes.
TIPOS DE ANÚNCIO EM TV CONECTADA
Anúncios de vídeo in-stream
A categoria mais comum são os anúncios de vídeo in-stream, geralmente duram entre 15 e 30 segundos e podem ser pre-roll, mid-roll ou post-roll, cada um com seus prós e contras.
Anúncios Pre-roll: Este tipo de anúncio é reproduzido antes do conteúdo que o usuário deseja visualizar. Os anúncios pre-roll têm uma duração entre 15 e 30 segundos e podem ser puláveis ou não puláveis. Os anunciantes podem usar essa opção para atingir uma ampla audiência interessada no conteúdo que estão prestes a ver.
Anúncios Mid-roll: Os anúncios mid-roll são reproduzidos no meio do conteúdo que o usuário está assistindo. Este tipo de anúncio pode ser mais eficaz do que os pre-roll, já que o usuário está interessado no conteúdo que está assistindo e é provável que veja o anúncio completo. Os anúncios mid-roll também têm uma duração entre 15 e 30 segundos e podem ser puláveis ou não puláveis.
Anúncios Post-roll: Os anúncios post-roll são reproduzidos após o conteúdo que o usuário assistiu. Este tipo de anúncio é menos comum, pois os usuários tendem a sair da plataforma após assistir ao conteúdo. Os anúncios post-roll podem ser eficazes se usados em combinação com outros tipos de anúncios na CTV.
Anúncios Pause Break ou intersticiais
Os anúncios intersticiais (pause break) são reproduzidos durante uma pausa no conteúdo que o usuário está assistindo. Este tipo de anúncio costuma ter uma duração de 10 segundos e pode ser eficaz para os anunciantes que desejam atingir audiências específicas. Muitos desses anúncios incluem textos que falam sobre a natureza do break, seja uma marca de papel higiênico ou um serviço de entrega de comida.
Anúncios Superpostos
Os anúncios superpostos aparecem na parte inferior da tela durante o conteúdo que o usuário está assistindo. Este tipo de anúncio pode ser menos intrusivo do que os anúncios pre-roll ou mid-roll.
Anúncios de Display
São anúncios gráficos que aparecem na tela do usuário enquanto ele está assistindo ao conteúdo. Este tipo de anúncio pode ser eficaz para os anunciantes que desejam promover uma oferta ou produto específico.
Anúncios de vídeo interativos
Os anúncios de vídeo interativos, que combinam publicidade nativa e dinâmica, podem assumir muitas formas diferentes, como um painel contendo um QR Code.
Anúncios gráficos
Normalmente, são exibidos como uma sobreposição enquanto o conteúdo escolhido está sendo transmitido. Como os anúncios gráficos costumam ser menores, ocupam menos espaço na tela.
Conclusão
Em resumo, os anúncios em Connected TV podem ser uma ferramenta eficaz para os anunciantes que desejam atingir audiências específicas, dependendo dos objetivos do anunciante e do público-alvo. Novos formatos estão sendo testados constantemente para encontrar o equilíbrio certo entre as necessidades do anunciante e do espectador. Cada espaço da experiência de TV está à sua disposição.
